Peter Thiel 的《从0到1》疯魔全球，虽然不一定得到所有人的认同，但是对很多创业者来说，书里面的很多观点，都有如醍醐灌顶。对国内很多企业主来说，过去的所谓创业，就是人家做了什么是成功的，我们就要赶紧模仿，省掉大笔的研发费用，抄袭就是真理。只要比竞争对手比价格、比渠道、比关系，随时可以赚大钱。

《从0到1》告诉大家，在信息越趋对称的现在，单纯的模仿，已经不再是成功之道了。Peter跟大家分享了3个道理：

1. 竞争越激烈，利润就越低，做生意的诱因就越小。所以，千万要避免竞争，要创造市场，做一些人家没有的，才能够赚钱。

2. 如果要建设一家长期盈利的企业，就必须要提供有差异化的产品和服务。其实，更可以引伸为，在营销的4个P，都需要尽量成为消费者能传播的触点，让他们会重复购买的原因。

3. 对创业者而言，最合适的就是从小开始，针对利基市场，为一小群没有被现在的产品满足到的受众服务。一开始就做大，犯错的空间就会很小，要改善也会很难。能试错是创业者的最好的礼物！

这些就是品牌建设，不但是一步一步来，而且是从0开始就要去做。Peter Thiel提出，不要浪费时间去跟人家竞争，而是要从最开始，在各方面建设品牌差异化，创造企业和产品的独特性，创造持续的品牌竞争力。

用点心思，想一想怎样把产品和服务差异化，提升品牌力吧！

文章来源：陈亮途Hugo公众号