随着消费者在网络视频观看热剧的数量不断增加，传统电视用户也不断转向智能电视设备。广告主该如何借助IP，更高效的触达目标消费者？针对当下这种现象，群邑旗下结果导向的媒介公司邑策Xaxis发布“程序化剧场”解决方案。本期直通车，媒介分析团队邀请群邑邑策团队为大家分享邑策独家“程序化剧场”产品的创新升级。

主要发现

•独创程序化剧场产品，从单一IP剧升级为剧场，降低押宝单一IP剧的投资风险

•通过多平台优质剧目流量购买，实现视频平台多元化差异化互补

•定期更换热剧使程序化剧场产品最大限度增加剧目购买灵活性，保证资源的优质性。

•通过程序化剧场的多种玩法，联动数据、创意、媒体、资源全面提升包剧投放效果。

•通过[m]insights积累广告投放数据和用户洞察，为客户建立私有一方数据管理平台(DMP)，指导剧目/剧场选择，并为未来的广告投放活动进行数据积累和再利用。

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多元化差异化互补

视频平台多元化差异化互补组合：Iqiyi+YouKu+Souhu+MangoTV

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个性化定制：程序化剧场可以从多维度为不同的品牌推荐定制。

A.精选定投热播大剧，随时紧跟当下热点

B.利用群邑自有DMP-[m]insights的数据洞察，根据品牌不同的消费群体匹配相应的剧场

C.基于剧目类别或主演的特色剧场

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数据赋能精细化投放：群邑自有DMP-[m]insights助力广告主实现更精细化触达，同时不断为广告主累积数据资产，为未来的campaign数据再利用。

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创意组合优化：利用程序化的技术，可根据频次及不同受众，为品牌优化创意展示，为对的人展示对的创意。

以某3C品牌为例，通过Xaxis程序化剧场产品独特的优化能力，在精准触达高价值受众的同时降低触达成本，最终实现目标受众浓度、目标受众互动性的提升。

群邑邑策Xaxis：

从2016年底开始探索程序化包剧项目，2018年已与多家优质媒体合作，发布基于单媒体、单剧目的包剧产品；2019年全面升级为跨头部媒体的多部IP剧组合的剧场平台。通过顶级媒体资源、优质热门剧目的流量接入，跨平台跨剧目的灵活购买方式，智能化、精细化的投放方式来帮助广告主实现更有效、更定制化的消费者沟通和营销影响。

文章来源：亿软阁软件商城