在数字化时代，消费者搜索行为已经发生改变，搜索营销也要告别单一渠道玩法。我们需要一种新的方法，能将电商、社交和垂直类媒体纳入全盘，更加系统、全面地进行搜索营销策划。

2018年，群邑中国搜索团队发布了协同（Synergy）方法论，旨在将消费者与平台及内容连接起来。

这一方法论由群邑中国旗下各代理厂牌相关业务的负责人共同提出，通过对优化策略进行精选，来实现迎合消费者趋势、达成客户目标的终极目的。

主要观点如下：

•目前，跨平台搜索营销涉及的平台包括：搜索引擎、社交、垂直和电商类媒体。

•随着从不同平台收集的意图数据愈发多元，消费者分析变得愈发准确。

•KPI矩阵需要根据品牌的营销目标设定，既要详细具体又要有针对性。

1

为适应消费者行为变化，今天的营销人员必须转变搜索策划的方式。单一渠道的方法已经远远不够，与之相对应，我们需要的是协同搜索。

从消费者搜索行为研究中，我们得以理解他们在不同平台上的多种意图。若要满足他们的需求，关键一点是营销人员在恰当的地点为消费者提供恰当的内容。

2

群邑搜索团队通过使用工具，抓取并分析不同媒体上的内容，帮助营销人员透视竞争者活动，了解搜索平台中的搜索模式和发展趋势。

3

品牌主如今会在不同媒体平台上进行投放，而同品类下的竞争对手也都有他们的重点目标，这就需要我们在KPI矩阵设定上，做到更加多样化且有针对性。

4

下面分享几个典型案例，展示群邑搜索团队如何用好不同媒体资源，让每一方各司其职，完成相应KPI。

文章来源：亿软阁软件商城