2019年4月15日,HBO出品的史诗玄幻剧《权力的游戏》(以下简称"权游")迎来了最终季,成为了今年首部引发了无数观众粉丝热烈讨论的海外剧.

据了解,《权游》前七季的豆瓣评分均在9.3分以上,同时也斩获了史上最多的艾美奖,收视率最高的剧集等等多项纪录.作为全球现象级的大IP,剧目自带的话题性、商业价值以及影响力是毋庸置疑的,据外界估算,该IP至少已为HBO带来80亿?100亿美元的收入.

随着视频网站的内容需求增大,头部超级剧集的价格水涨船高,美剧市场成为了国内视频网站的重点部署内容之一,一场"权力的游戏"也伴随着各大视频网站的竞争态势日益激烈.

腾讯独揽《权游》版权,

深度挖掘IP价值

获得《权游》独家版权的腾讯视频确实迎来了一波流量小高潮.据骨朵数据统计,该系列影视剧的前7季国内总播放量共计18亿,截止5月14日,《权游》第八季的累计播放量为4.5亿,而#权力的游戏#微博阅读量也达到了26.8亿.

数据来源:骨朵数据

早在2014年,腾讯视频就与HBO达成了战略合作拿下了《权游》的独播版权,而根据《2014年腾讯娱乐白皮书》数据显示,当时引进独播美剧版权的价格仅为3万美元/集,与价格疯狂上涨的韩剧版权以及国内头部剧目相比,算的上是"白菜价".虽然未有数据证明《权游》对平台会员数量方面的影响,但本季与美国时间同步更新的播出模式会吸引更多的国内忠实粉丝享受到全球同步追剧的快感,为优质的内容付费.

另外,腾讯也通过获得由华纳兄弟/HBO授权、游族研发的手游《权力的游戏:凛冬将至》的独家代理权来延续IP的市场价值,势必也能借助剧集的热度吸纳更多的粉丝参与其中.

"爱腾优"当下美剧市场格局

从《权游》与腾讯视频的合作中看出,国内视频网站英美剧的引进模式日趋成熟,英美剧的市场中心也从最初的"看美剧,上搜狐"变迁至如今的"优爱腾"三大平台分摊这块"蛋糕",形成差异化的竞争格局.

作为首家引进正版美剧的视频网站,搜狐视频曾凭借《纸牌屋》、《吸血鬼日记》、《生活大爆炸》等热播美剧的丰富资源成为了国内最受欢迎的美剧播出平台之一,然而2014年广电发布的"限外令"限制了美剧的引进,尤其是"先审后播"的原则将搜狐视频的同步播放优势彻底打破,而随后爱奇艺、腾讯、优酷的崛起,纷纷寻找海外内容大户进行合作,绑定内容输出,进一步侵蚀了搜狐视频的市场份额.除《权游》外,腾讯与HBO合作的引进剧目还包括《新闻编辑室》、《大西洋帝国》等20多部经典美剧;爱奇艺则与Netflix达成剧集、纪录片领域的内容授权合作,将精彩的原创内容引入中国市场; 而优酷携手迪士尼拿到了多部漫威剧目的播放权.

图片来源:公开网络信息

数量方面,根据犀牛娱乐统计的数据显示,目前腾讯视频以1188部美剧、120部独播美剧奠定了近年来在美剧领域的强势地位,其中不乏《西部世界》、《闪电侠》等人气美剧;优酷美剧数量也过千,包括了《神盾局特工》、《穹顶之下》等43部独播剧;爱奇艺在美剧板块则泛善可陈,吴彦祖主演的《荒原》热度尚可.

视频网站海外购剧困难与挑战

超级IP《权游》的火爆让各大视频网站看到了美剧市场凸显的商业价值,丰富了视频网站的内容领域,但各平台在引进美剧时也面临着许多困难与挑战.

一方面,国内美剧的核心受众集中在一二线城市的白领群体,仍然属于国内的小众内容市场,《权游》这类美剧的观看门槛也着实有点高,从吸引程度上也赶不上国内的大剧.而近年现实题材作品在市场上一往直前,如年代感强的《大江大河》以及反应原生家庭矛盾的《都挺好》均取得了较高的口碑,许多美剧虽然在内容上较为优质,但从影响深度来说,文化的壁垒也会导致一些观众无法引起共鸣.

另一方面,内容审查与盗版问题也困扰着国内视频网站中美剧领域的的发展.政策对于海外剧的把控限制了美剧的涌入对于国产内容的冲击,像《权游》这类剧集由于存在尺度方面的问题,一些镜头的删减也是不可以避免的,许多粉丝认为一些删减直接跳过了主要情节确实影响了观看的体验,从而开始寻找较为完整的盗版资源,"不花钱"的观看为平台的会员拉新以及创收带来了压力.据尼尔森统计显示,《权力的游戏》第8季首播的24小时内,盗版资源在全球被下载超过5400万,其中盗版最严重的是印度.

结语

总的来说,美剧的引进是各大视频网站在自制剧以外,形成内容差异化竞争的又一战场,而像《权游》这样的超级IP不仅拉动了广告与用户付费意愿的增长,同时也是实现了手游、周边产品等领域的衍生价值.目前虽然腾讯视频保持着"美剧大户"的地位,即使平台对于美剧市场的布局已趋于成熟,但也受到内容成本、受众范围、盗版等因素限制.4月23日,阿里巴巴也正式启动了"视频版权保护计划",利用打假新技术赋能了数字娱乐产业的版权保护,同时也为这些海外剧创造了良好的传播环境.

文章来源：亿软阁软件商城