这几天聊到几个事情,对广告营销行业朋友或许有些启发.

第一条,按照目前城市/都市圈/城市群规划,结合具体落实政策、各地治理水平能力,再结合各种不确定因素和过去几年大趋势,基本可以判断:北方经济(乃至社会)发展在整个中国大盘中的位置、比例/份额、影响力有可能进一步衰落,当然是相对于此前南边比较,但这种衰落乃至衰败的可逆概率不大.

为此,立足于北方 (主要是北京) 的广告营销企业,需要在南方寻找落脚点,布局和开拓,无论是南北并立还是重心南移.虽然互联网经济具有跨时空跨区域特性,但依旧逃脱不出现实物理世界环境 (特别是人文环境) 的约束.

第二条,疫情带来的城乡经济"长时间停车",以及此后可能更长时间的不确定性,会对农村劳动力 (不一定低端哦) 的进城返城形成很大影响.

虽然此前一直在宣传农村劳动力回乡创业之类的正能量故事 (如电商),但相较亿级千万级农村劳动力还是毛毛雨.这些人如果缺乏或降低进城返城意愿,那么如何就业与生存会是一个大问题.

具体到广告营销行业,伴随此前消费市场下沉已经做了许多工作,但如果进一步下沉 (不仅是电商),那么如果城乡人口流动发生某种"逆流"的话,或许存在不一样的机会或挑战.—— 另插一句,虽然从乡村到城市的单向流动,可能带来某种丰枯相对的困境,但如果因此想回到城乡各自封闭的两潭"死水",则更是一种倒退.

第三条,从商业市场的交易风格变化来看,除去传统"以单一品牌为交易核心"的广告营销传播,或许将更大地融合以城乡生活"新服务"为主线的交易平台端.

换言之,越来越多的广告/营销不但要洞察品牌(及其产品/服务),也需要洞察这一/这些品牌在城市服务 (公共服务、商业服务和生活服务) 中的价值和作用,而后面这个工作是既往广告营销人不擅长或忽略的 —— 此时,重要的不是孤立场景,是价值或意义逻辑.

开句玩笑:老姐姐们在家是否读电子书,不仅取决于电子书的品牌和内容、价格,也取决于姐姐们是否能借助可接受的外卖服务节约下时间用来阅读.

这些不仅仅是科技数据工具或创意方式改变可以完成的,广告营销人和企业需要对城市生活具有未来想象力和塑造能力,而这种大变局也会淘汰掉相当一批广告营销企业和从业者.

匆匆.

文章来源:马语微言