7月29日，市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》，这是首次把网络直播营销活动的监管上升到国家法制层面。

其中，将对7类行为将被依法查处：

⑴电子商务违法行为

⑵侵犯消费者合法权益违法行为

⑶不正当竞争违法行为

⑷产品质量违法行为

⑸食品安全违法行为

⑹广告违法行为

⑺价格违法行为

在当下直播电商高速发展之际，大部分从业者都遵循着过往数十年中国经济和法治进步推动的守信守法的行业准则，而且此前电子商务发展积累沉淀下的治理、监管经验也为直播电商新业态新模式提供的基础和依旧。

但是，正如中国过往几十年中一直遗存的恶习 —— 将创新机会作为投机机会，把创新模式作为违法背信的套利模式，从部分人到少数机构再到个别平台，均是这般。这其中，刷单炒信、误导消费、销售违规产品等等成为一种“潜规则与准普遍“现象。

我们说，社会与经济进步，不是一次次从头开始学习新模式的商业伦理和法治精神，要在此前的代价、学费和教训、经验的基础上有所进步，有所提升。也正是如此，我们必须在合理必要的“包容审慎”之下对损害消费者利益，破坏市场秩序和危害新经济发展的行为实施监管。

事实上，对直播的监管一直在进行，对直播电商的监管和治理也在进行中。大约一个月前，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》，对直播电商的各类角色、行为作了全面定义和规范，并将从7月1日起实施。

与此同时，近日中国商业联合会也牵头组织起草了行业首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等规范标准，目的就是让直播电商更好发展。

除去上面的《规范》与《标准》之外，还有一些列法律法规对直播电商实施监管，如，《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《消费者权益保护法》《广告法》《价格法》等，而未来的《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》将可以指导和帮助相关行业与地方政府更合理有效地落实对直播电商的监管治理。

坦率滴说，当下直播电商(含资讯流量直播平台做得电商直播业务)，许多平台和机构并非认识和理解不到其中违法违规的行为所在，而是侥幸，而是贪利，而是傲慢，在消费者权益和市场秩序、机构利益中舍弃前两者，对此确实需要监管。

当然，监管的目的不是管死，不是不给创新空间，也不是让平台、企业合计机构束手束脚无法创新实践，而是确保直播电商的具体路径、方式和手段符合国民与国家利益。

午间匆匆，空着肚子，不妥指正。

文章来源：马语微言