我自己写过一本书叫《社会化营销：人人参与的营销力量》，蒙大家厚爱，书算是卖得不错，到现在还有很多人点评。书里面有不少的好案例，都是一些经典的在Facebook、twitter、YouTube或者是其他国外流行的平台上发生的。很多人质疑，那些经典案例，是不是可以在国内使用。

当然，大家的平台不一样，各地的人文文化也不一样，不是每一个案例都可以重复使用，这些案例都只能让营销人参考。不过，这些创意，都是引起群体参与，和病毒式口碑传播的。我们要参考的，是怎样才是社会化传播，不是渠道营销。

在国外，第一大的社交媒体是Facebook，用户数量超过10亿。它是一个B2C的SNS。其他用户特别多和特别活跃的平台，包括了YouTube、Twitter、Google＋、LinkedIn、Pinterest、Flickr、Instagram、FourSquare、Tumblr等等。但是我们明显看到，在国内优酷、土豆、奇艺等视频分享平台，像是一个网上视频发布媒体多点。LinkedIn这种专业人士网络，在国内怎样都发展不起来，像Pinterest、Flickr和Instaram般的图片分享平台，在国内也不能够成为主流。而在最近大行其道的Tumblr，就是一个能自制UI的图片博客平台，在国内虽然也有，但是也差不多没有市场。

在国内，最大的社会化媒体却并不是像Facebook一样的人人网和开心网，而是QQ空间。但是，QQ空间却缺乏了有影响力的意见领袖去帮助传播。最有影响力的，还是新浪微博，注册帐户超过3亿，活跃用户大概6000万。所以大部分的品牌，都会利用新浪微博这个平台作为社会化营销的中心。其他的微信、豆瓣等，现在还没有完全发挥社会化营销的威力。（虽然个人觉得微信一定会有一天，在整合了腾讯其他产品之后，会跃升成为最有效果的社会化媒体）

国内和国外的社会化媒体，差异化在哪里？答案很简单：在文化，在人！

所以，很多时候我们认为国外会流行的平台，在国内也一定会流行这个假设，根本是不会成立的。中国有自己的人文文化特色，就算学习了国外的平台，也一定要作出调整。比如说，微博虽然有点师承Twitter，在应用上就非常不一样了。而企业版微博更加有点学习了Facebook，比Twitter就“青出于蓝”了。

我们也有像“美图秀秀”这种图片软件，但是却做不到Instagram的社群化。有人说，Instagram的“声音”太大了，意思就是太多人聊天了。视频分享网站也一样，国内的人都是用来看电视剧的，应用上跟YouTube差之霄壤。原因还是文化差异。

我们现在很流行微信，国外还是在用WhatsApp。但是我们就很聪明的有公众帐号，让企业也可以做其营销，更可以实现SoLoMo营销，真的是聪明得多了。

所以说，中国人的社会化世界，是另一个世界。国外品牌要在中国做好社会化营销，一样要“本地化”，不能够照本宣科的。

文章来源：陈亮途Hugo公众号