品牌是知名度，是信任度，一个品牌的忠诚客户很多时候是因为品牌价值而付费，但带货是低价促销，它的客户是因低价而来，无法形成忠诚度，也就无法塑造品牌。

我在《听说品牌经理要退出历史舞台了，我慌得一批》中说，网红直播带货对于一个品牌来说是一种营销战术，而构建一个什么样的品牌，如何构建品牌，如何让品牌形成资产，让品牌在企业中发挥价值，这是战略。

品牌大师凯文•凯勒的书《战略品牌管理》中之所以着重“战略”二字，也是如此。战略品牌管理包括品牌定位，执行品牌活动，评估品牌资产和提升品牌。网红直播带货，只属于其中执行品牌活动中的一个小战术。

品牌是资产，品牌资产的价值不是一次直播能够解决的，它一定是长期积累的。品牌也是一种战略，网红直播带货的战术是无法解决战略问题的。

网红带货有很大的品牌风险

直播是在短时间内推荐产品，免不了会夸张、夸大产品的功效，就拿化妆品来说，大部分播主在直播的时候是会开美颜滤镜的，在此基础上进行的所谓美颜美白效果，有几分真？同时，不少播主在直播的时候任意乱用故事和数据，让消费者信以为真，等东西真到手了，发现与播主说的相去甚远，就避免不了对品牌失望。

我曾看过报道说某个直播网红每天要试几百种产品，从中挑选进行推介，如此大数量的产品，其中难免鱼龙混杂，一旦有一个出了问题，那将对消费者带来巨大损失。同样，一旦在直播时出现问题，给品牌带来的将是毁灭性打击。比如说前段时间，李佳琪直播的时候不粘锅翻车就是一例，经此一例，不知道还有谁会相信这个品牌。

网红直播带货，因为直播表演的成分，因为低价，因为对于产品的不严谨，对于品牌蕴藏着巨大的风险。

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