广告片：《我就这一套》

品牌主：Lee

代理商：W

网友推荐语：

·我们的故事都一样，正在努力挑战的自己突然被戳中。

·“被看见”是近两年国内心理学心理咨询里特别火的一个词，用在广告里，很容易形成共鸣。

·拍出了大片既视感，代言人、广告片、产品，都很酷。

编辑推荐语：

#我就这一套#广告片和后续多维的宣传配合，把Lee品牌与人生态度相结合，鼓励年轻人看到自己，变得自信，小透明也有机会“被看到”。短片的创意和质感都令人眼前一亮，很好地传达出品牌的价值观。

“国民老公”助力，

创意质感短片刷屏

彭于晏，可能是中国路人缘最好的男明星之一，在女性受众眼中，他是荷尔蒙满满的“国民老公”，数块腹肌和帅气的脸庞征服了一大群粉丝的心；男性群体，因彭于晏在《湄公河行动》《邪不压正》《乘风破浪》等电影中的精彩演出，也对他颇为熟悉。

人设几乎完美，但这一次作为代言人出现在Lee最新的品牌广告短片中，彭于晏却说自己只是一个“普通人”，同时向大众提问“你看得到我吗？”

在这里，他作为明星的那一面被消解了很多，像你我一样，为被别人看到而努力。为了呈现出人物的“消失感”，短片中创意地将人直接“隐身”，而保留了服饰，服饰的动作轮廓就表示着人的动作轮廓。

短片开头，就是一张小学班级合照，但是其中有一个座位上只有校服，没有身体。

这样一个“透明人”，在路边打车被忽视；弹着吉他围观打篮球的同学和心爱的女孩聊天，却因为隐形而被篮球打中；

他骑马、拳击、健身，努力变得不同，但也担心在赛场上失败，担心小众职业得不到认可；

站在镜子前，发现那一面始终还是空空荡荡……

而，当那个“透明人”，穿上Lee品牌牛仔服的那一刻，他开始真正显露出了身形，找到了自己，恰到好处地带出了#我就这一套#的品牌宣传语，作为点睛之笔。

代理商W的创意构想，一向是有些冒险和出位的，这一次也不例外，在衣饰品牌广告片中大胆启用了“透明人”概念，象征未被唤醒、未被发现的自我。这个创意核心点也受到了业内业外的一致好评。

短短一分多钟的时间，短片出现了数次环境背景切换，校园、站台、篮球场、马厩、化妆台，所有的景别都无比真实和细腻。

天边云彩的光影、地下室明暗光线的轮换、人物脸庞上皮肤肌理……丰富的细节叠加，给观看者带来了充分的视觉享受，使得短片拥有电影般的质感。

“战队”集合，

覆盖多圈层受众

在传播渠道上，Lee#我就这一套#品牌广告也下足了功夫，首先品牌宣传片就根据宣传地区的不同而打造了不一样的版本，除中华地区最为熟悉的彭于晏出镜版本，还有更换出演者的“亚太版”，使得广告片真正跨越了地域之别，用内容打动人，在韩国、日本、泰国等多个国家都受到了一致好评。

地域之外，在中国地区的传播，Lee也考虑到了不同圈层受众。

它集结了五位来自不同领域、同时都在各领域中拥有非凡成就的年轻人，共同为品牌发声。而他们的个人奋斗经历，与品牌调性非常契合，换句话说，选择他们作为联合推广人，其实也是在用他们的故事为Lee品牌做出一种诠释。

李佳琦最初的职业是柜哥，在直播带货行业努力数年，终于被人看到，从草根主播成长为如今的头部带货主播；

爱在网络上晒摆在阳台上手办的阳台哥，玩手办和雕塑玩出了花样，受到了同好们的关注和赞美；

前WE电竞俱乐部队长若风，也曾因喜爱游戏而迷茫，最终带领队伍获得了中国LOL第一个世界冠军；

博主鞋鬼，拥有庞大的球鞋收藏，也因此对于各类球鞋的优劣和历史都十分了解；

从程序员到脱口秀大王，庞博把自己的爱好变成了成功的职业。

这几位年轻人，都有过默默无闻的时期，也曾经迷茫和失落，但是都在摸索中坚定了信念，为自己的爱好、职业付出时间和精力，最终没有浪费自己的天赋，在各自喜爱的领域中有所收获。

用品牌的文案来说，他们就曾是这个不被看见的隐形人群体中的一员，但是他们为自己的天赋加码努力，终于让世界看到了自己独一无二的灵魂。

多个KOL的联合助力，直接打通了圈层之间的传播壁垒，而剁手、潮鞋、电竞、潮玩、脱口秀等等的参与者正是当代对于生活品质和自我价值实现有所要求的年轻人，也是Lee品牌的现在或潜在受众群体。

把KOL们的人生经历作为沟通内容、他们的圈层流量作为沟通主体，Lee唤起共鸣的同时，完成了一次多维度多圈层的受众沟通。

“为你隐形的天赋，先穿上这套牛仔服”。

近年来，随着社会舆论的变化和个人意识的觉醒，越来越多的品牌开始更新品牌理念，在广告中表现出更加“政治正确”的价值取向，希望人们更加接受自我、悦纳自我，Lee#我就这一套#品牌广告也不例外。

一套牛仔服，究竟能够在人们的日常生活中起到多大的作用？

答案显而易见。但是Lee在这里希望传递的是一种精神，不屈服于现实的精神、敢于做自己的精神、自信去发现天赋的精神。就像广告片结尾，彭于晏所说的那样“你应该先看到自己”。

外在的衣物装饰可以帮助你在外表上开始建立自己的个性潮流，但最终，仍然需要你自己去努力追梦。每个人都是那个平凡的追梦人，可是只要做自己，你就不普通。

文章来源：数字营销微刊