#王一博代言燕京啤酒#微博话题阅读量突破5亿人次。?
近日,经典国货品牌“燕京啤酒”官宣签约新的代言人王一博,同时推出个性化高端定制款国民产品“燕京U8”啤酒。
此消息一出,瞬时成为网络焦点。燕京啤酒全网搜索热度节节攀升,短短半天时间超过历史峰值,微博热搜话题#王一博燕京啤酒代言人#更是创下5亿次的阅读量。燕京U8更是凭借“小度酒大滋味”的鲜明特质成功打入年轻化圈层。
40岁的燕京,用年轻心态打破传统
燕京U8,诞生于燕京对品质的精益求精与不懈追求。
秉承着“小度酒,大滋味”的理念,燕京啤酒集团强势推出燕京U8,宣布实现畅饮型啤酒的丰富口感内涵。
2020年,燕京啤酒40岁。作为老字号国民品牌,燕京啤酒更是中国民族啤品牌的的代表,一直以“工匠精神”渗透品牌的每一个环节,在发展过程中更是坚守精益求精的品牌精神。无论是酿酒必备的水源,还是甄选最优质的原料,燕京啤酒都不断升级酿酒工艺,从而成为消费者喜爱的民族品牌。
尤其是近年来,燕京啤酒聚焦年轻化,站在年轻人的角度向消费者传达“酸甜苦辣”的人生态度,提升了燕京啤酒在消费者心目中“有趣有料有活力”的品牌好感度。
站在啤酒领域,各品牌也面临着亟待转型升级的困境与现状。
我国作为全球第一大啤酒消费市场,啤酒市场总消费量已从2013年的539.4亿升下降至2018年的488亿升。
市场存量竞争之下,啤酒领域的品牌价值比拼正在拉开序幕,各大啤酒厂商都在不断寻找新的品牌价值及突破口,作为啤酒行业龙头企业的燕京也不例外。
近年来,啤酒消费开始向个性化、年轻化、时尚化转变,主流消费的观念也出现了很大的变化,从一开始的模仿,到后来的超越,啤酒生态的观念更是经历了喝饱、喝好,甚至到如今好玩的历程,淋漓尽致的将“年轻、时尚、健康、安全”的文化要素表达出来,成为中国啤酒文化的新趋势。
多年来,除了不断尝试各种营销创新之外,燕京始终都在不停地去进行自我突破,来提升企业的品牌价值,焕发企业年轻活力,吸引更多千禧一代的年轻消费群体。燕京啤酒为了突破界限,打破传统观念,开启了创新的思维模式,打造属于“后浪”的消费场景。
在流量担当的时代,品牌选择流量代言人已经屡见不鲜。
遵循内心所爱,将热爱发挥极致
为什么是王一博?
相信每一个品牌在甄选代言人之前都会经过一番挣扎与思考。尤其是在如今频频“曝瓜”的流量明星给品牌带来负面影响的更是不在少数。
作为新时代艺人,王一博凭靠着零绯闻、优口碑、高流量的特质,影响着年轻人,成为品牌的不二之选。品牌方不仅看到了王一博的坦率真诚,或许最大的收获是因为王一博身上还具有内敛和沉稳。
“可盐可甜”的王一博与燕京啤酒所要传达的“为所爱、为热爱”如出一辙。不仅如此,王一博“将热爱发挥到极致”的态度更是圈粉无数。
作为品牌方,燕京啤酒在寻找代言人的时候,除了要考察目标代言人的口碑和影响力之外,还要选定其特质是否与品噢爱相符合。全新定位为“国潮”的燕京啤酒,自然是将重点放在了“潮”上,王一博所代表的文化圈层,亦是“潮文化”的重要领域。
为了全方位触达目标消费群体,燕京啤酒还通过线上线下联动的整合营销方式,将“燕京U8国潮罐”传至不同圈层,助力品牌全方位高强度曝光,从而带动销量的增长。
线上,燕京啤酒借助直播和KOL的力量,将“王一博代言燕京啤酒”打造成热门话题,成功的带动了品牌销量;线下,通过大手笔的户外广告投放,如以王一博X燕京U8国潮罐为主视觉形象的动效广告点亮广州小蛮腰、北京盈通中心、上海双子塔等地标性的建筑,获得巨大声量。
同时,燕京啤酒在微博上官宣#王一博燕京啤酒代言#的话题,引发粉丝主动参与讨论。截至目前,该话题阅读量超5.3亿,讨论量突破147.4万,微博TVC观看量也冲破了10亿人次。不仅仅是在微博上,燕京啤酒携手品牌代言人王一博的消息在全网也开启强势霸屏,触达2亿受众,为燕京啤酒带来了高强度的曝光。
为了制造声量,品牌方还煞费苦心的通过21大APP开屏广告提高活跃度,并覆盖70+城市、70万+屏幕的电梯广告,收获了超20亿人次的广告观看量。
与此同时,还点亮了北上广三城标志性建筑,开启燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜,图片刷爆朋友圈。
玩转国潮,凸显品牌年轻化
从未玩过跨界营销的燕京啤酒还选择了与猫王音响开启跨界合作。
燕京啤酒在这次活动中还提出了“当啤酒遇到音乐”的假设,将“京东超市热爱发生站”限量跨界礼盒燕京啤酒变身开关,猫王收音机充当音响,转动啤酒即可随意切歌,给大家呈现一个“啤酒音乐小龙虾”一个都不能少的热辣夏天景象。
或者说,这就是生活原本该有的样子。
年轻群体的消费观和价值观均有所不用,更是呈现出个性化和多元化的色彩,燕京啤酒在品牌塑造、产品塑造、价值观塑造上都迎合了90后消费群体。对于“后浪”而言,燕京啤酒更是通过中国传统神话色彩人物“牛郎、月老、托塔力士以及电母”的形象海报宣传,发出“就好这口,燕京味道”的主题slogan,引发了众多年轻人对生活的共鸣。
作为快消品牌,燕京啤酒在传播品牌形象的同时要尽可能触达受众,实现最大限度的品牌记忆与品牌印象。
在接下来的动作中,燕京啤酒独家定制了燕京U8国潮罐以及天猫“限量国潮折扇”。同时,王一博贴纸、“诸神皆可潮”国潮风的帆布包、T恤、迷你小冰箱等多种周边产品,将会满足王一博粉丝和国潮风粉丝的各种收藏喜好。
面对行业竞争新格局,燕京啤酒也采取多种措施。
从市场化的思路和原则,调整市场结构和产品结构,坚定的“做中国做好的啤酒”为目标,从而实现产品升级、市场升级和管理升级。燕京U8作为一款“全新概念的啤酒”,诠释着燕京啤酒秉承民族担当率先创新,以匠人之心酿造甘醇美酒的品牌使命。
成功定位“国潮”的燕京啤酒,不仅在品牌策略有了全新的升级,更完成了从品牌形象重塑到产品创新定位,再到受众个性化定制的全方位创新突破。
燕京U8,这一杯你会爱吗?
文章来源:亿软阁软件商城