前有B站“后浪”宣传片掀起一阵社会热潮，后有《二十不惑》收视势头强劲。关于年轻群体的话题，无时无刻都散发出新鲜的气息，带有莫名的吸引力。各行各业前仆后继“拉拢”着时代的弄潮儿们，想他们所想，爱他们所爱，为俘获年轻群体的青睐，品牌主各显奇招，拍摄鬼畜视频、换用新一代偶像代言人、包装设计浮夸到底等符合年轻标签的，成为品牌年轻化的策划方向。

年轻化不难，不一样的年轻化很难，那么面对喜好无常的年轻人，究竟应该怎么做，才能真正与年轻群体建立持久深刻的联系？本刊通过采访和观察拥有绝对话语权的年轻品牌——LEDIN乐町，来解锁品牌年轻化4大招式。

年轻招式一：趋同心理？不存在的

LEDIN乐町：

“从最早定位为日系甜美小公主形象，到后期随着市场规模扩大，逐步加入了街头、休闲的风格，多元化的审美，注重个性和自我表达。”

LEDIN乐町旗下服装风格多样，个性设计满足日益增长的年轻需求。

复古：时尚潮流是个圈，刮起复古风尚，不足为奇，在LEDIN乐町这里经典搭配永不退场。

甜美：LEDIN乐町原有甜美形象风格，借助当下特色重新展示。

国风：国风来袭，LEDIN乐町2020山海系列发布。

街头：街头个性设计感，为当下不定义女生发声。

洞察市场趋势走向，紧跟时尚潮流，及时修改品牌定位理念，多元化发展，服装风格囊括街头、休闲、青春、运动、复古等皆各具特色，满足当下年轻女性多样需求。搭配潮流时尚元素，细节诠释特有风格，如流苏、亮片、涂鸦、刺绣等随处可见“小心机”；撞色色彩运用，注入青春活力，吸引眼球，视觉冲击强烈。

年轻招式二：爱玩、爱作、爱折腾

LEDIN乐町：

“单单围绕产品去说你的产品多么地好、多么地不一样，已经在当下行不通，更多地需要品牌力为产品加持。持续与消费者的对话，持续输出有营养、有趣的内容和话题，与消费者保持互动与连接，未来乐町品牌还将持续策划联名系列。”

LEDIN乐町最近和米菲频频合体亮相，想不去关注都难。LEDIN乐町不是在联名，就是正在联名的路上。

2018年，LEDIN乐町推出“粉红豹”主题的冬季系列，为冬日灰暗气氛增添色彩，加深色彩饱和度。

LEDIN乐町与国货IP大白兔联名合作，推出系列服饰包括T恤、卫衣、毛衣等，并开设主题“HELLO!CHINA大白兔x乐町”的特别展览与限时店。

LEDIN乐町与魔卡少女樱推出合作联名款，冲破二次元界限，唤醒年轻一代儿时记忆，与感动不期而遇。

LEDIN乐町一直以来都与趣味十足的迪士尼保持密切的联系，迪士尼各类经典IP形象可以在LEDIN乐町服装配饰上寻找到踪迹。

最近，LEDIN乐町与Hellokitty推出联名系列，传递少女们足够幻想的能量。

无论是回忆怀旧主题，还是当下流行主题，能够和消费者产生共鸣的，LEDIN乐町都愿意去尝试，利用社交平台，以一种“欢乐、分享、趣味”态度积极与消费群体沟通。

年轻招式三：倡导新兴生活方式

LEDIN乐町：

“LEDIN一直以来会寻找有共同特质和调性的品牌进行合作外，我们同时还将从更多的生活方式方向去塑造与丰满品牌内核，比如艺术装置、绘画、多媒体、影像、音乐等不同艺术表现形式，来吸引当下年轻时尚、前卫先锋，具有独立思考的年轻人，而这也是LEDIN现阶段想要聚焦的人群。”

LEDIN乐町艺术云展览，用消费者喜闻乐见方式，走进消费者的生活。

开设主题限时店，品牌联名线上线下融合，增加关注，提高消费者参与感，加深品牌影响。

LEDIN乐町与大白兔主题展览一角，尝试用音乐的形式与年轻群体建立沟通，产生联系。

年轻招式四：年轻的心态最重要

LEDIN乐町：

“LEDIN以‘be  ANOTHER 无乐不作’为品牌理念,强调一种不分年龄、独立自由、充满好奇心的‘少女感’”，这是时代赋予每个女孩的时代精神，鼓励多元化，自信、自由表达自我，展现本来就应该属于每个女孩的模样。”

Z时代比以往群体更有主见，有着属于自己的思维方式，在普及的新媒体社交平台上活跃融合交流，推进市场欣欣向荣。而“be  ANOTHER 无乐不作”品牌理念是LEDIN乐町积极适应革新开放市场环境所提出的。

品牌年轻化策略固然很重要，但是要真正意义上了解当代年轻人的诉求，不仅仅停留在产品和策划的营销活动，更有份量的是输出态度，树立正向价值观，传达健康理念，才是品牌年轻化的内力。内力发功，成功转为年轻群体喜爱对象。

文章来源：国际品牌观察