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发布于 2020-8-21
最近，资生堂官宣黄轩为全球品牌大使，还为红腰子精华拍了一则广告。
谁曾想，视频一发出，网友纷纷表示丑拒，还有人吐槽“资生堂是不是准备和黄轩同归于尽”。
究竟是时尚还是翻车？让我们品一品这个广告。
被玩坏的“红色眼影”
片中，黄轩画着明艳的红色眼影，头发散落在两鬓，眼神迷离飘忽。
加上红色高领内搭，和宽大的外套，造型团队似乎想打造一种“日系”美男的颓废魅惑感。
然而怼脸的镜头直拍配上略显“脏乱”的妆容，让整个画面看起来十分违和，风格也不伦不类，反倒平添了几分喜感。
而黄轩一直以来标榜的书卷气也荡然无存，清爽的“谦谦君子，温润如玉”形象也被完全颠覆。
看上去，确实与广告语“不困于人设，不惑于潮流”的概念相契合，但似乎起到了反作用。
果不其然，视频发出没多久，就成功在社交平台引发热议，话题#黄轩红色眼影#瞬时登上了微博热搜。截至目前，阅读量高达1.1亿，讨论2.2万。
网友认为，整个造型缺乏视觉上的美感，也许是过于前卫，实在是欣赏不来，甚至有人怀疑造型师喝了假酒……
更有网友犀利留言，直指红色眼影撞脸黄子韬，连带着尚雯婕和郭京飞也一并“躺枪”。
面对调侃，黄轩本人居然5G冲浪在线吃瓜，自嘲式地配图发博“这是谁啊？”并@黄子韬，自黑玩梗处理得恰到好处，而当红明星你来我往的互动，无形中也为此番传播扩大了声量。
其实，纵览整支视频，抛开违和的红色眼影不谈，这支广告的文案还是颇有风格的。
你眼中的我是什么身份，是舞者，还是演员？
人生不止一面，打破标签，突破向前
美，从来不止一面
看#黄轩美出圈#，率性演绎多样自我
文案强调了美的特异性，认为美是多元且不受束缚的，应该打破固有标签，突破枷锁。
立意和出发点都算得上不落俗套，但是化妆师真的没有画出魅而不妖的明艳风骨……画面呈现更没能符合大众审美，显得吃力不讨好。
将“无厘头”进行到底
除了黄轩雷人的“红色眼影”，广告的“无厘头”也是一大槽点。
照理说，这是专为红腰子精华做的广告，可是从头至尾都没体现出红腰子精华的特性，反有股浓缩六味地黄丸味儿，更有人调侃可以直接改成红霉素眼膏广告。
确实，前期没有任何铺垫，直到tvc结尾才露出产品，显得突兀和牵强。此外，视频全程都没有出现相应的产品线索，也很难让消费者产生产品联想。
不过也有人认为，虽然广告辣眼睛，但也达到了广而告之的效果，比起完全中规中矩的拍摄手法，这支视频的声量和传播力算得上可观，从某种意义上来说，不失为一次成功的品牌营销，毕竟“黑红”也是红的一种。
而将代言人成功与品牌捆绑，让人一想到资生堂，就联想到黄轩的红色眼影，至少增加了品牌的记忆点。
事实上，此支广告片并不是黄轩的资生堂“首秀”，时间回拨至2018年，黄轩同样为红腰子拍摄了一只短片。
视频中，他延续了一贯的清爽小生形象，身着红衣妆面干净。但由于黄轩全程在“打太极”，被网友吐槽像是中老年保健品广告，更多人则表示“不知所云”“看不懂”。
可以看出，这两支广告的共性，都是广告与产品的调性不符。
无论是红色眼影还是太极拳，这些元素的选取都与红腰子产品本身缺乏强关联，产品真正的特性和优势没有得到充分的诠释，只会让消费者觉得“无厘头”和“中二”，撕裂美妆品牌的调性和品牌形象。
男明星+美妆
怎样不会翻车？
众所周知，美妆品牌邀请男明星代言，已不是新鲜事。
早在1996年，日本偶像木村拓哉为日本品牌佳丽宝（Kanebo）代言，拍摄了有史以来第一支口红广告。
当时消息一出就轰动了整个广告界，并吸引了全日本女性的关注，随后该品牌的唇膏立刻脱销，两个月之内就卖出了300万支。
近两年来，越来越多的中国男明星也开始代言化妆品。比如前不久纪梵希官宣蔡徐坤成为该品牌的彩妆代言人。
除此之外，阿玛尼签约易烊千玺，植村秀签约王一博，M.A.C签约张艺兴、李汶翰，美宝莲签约华晨宇，完美日记签约罗云熙，3CE签约李易峰……美妆品牌开启了“偶像时代”。
无论是新晋国货品牌还是国际一线品牌，在代言上均大多选择了高流量男明星。
一方面，女性消费者日益崛起的女性意识，以及其惊人的购买力，推动“男色经济”成为大势所趋，为爱豆氪金也成为粉丝市场中必不可少的消费环节。
另一方面，近年来走红的男偶像大多长相俊美，拍起化妆品广告并没有违和感。
那为什么黄轩涂了红色眼影，为资生堂拍的这支广告却饱受争议呢？
笔者认为与黄轩本人的形象定位有关。比起习惯了舞台妆面的鲜肉偶像，黄轩的长相风格更偏硬朗，以书卷气著称，并不适合过于浮夸的妆容，碰上与之调性不符的红色眼影，效果自然减分。
美妆品牌一定不适合演员系小生吗？未必，演员朱一龙与巴黎欧莱雅的合作就可圈可点。
干净的笑容，配上清爽的白色系服饰，与产品强调的自然气质巧妙融合。
由此可见，对于美妆品牌而言，与男性代言人的合作也并不全然是加分项。想要消费者为此买单，要抓准品牌和代言人的调性，切莫搞成了“劝退”营销。
文章来源：亿软阁软件商城
