2020年，伴随着疫情的巨大影响，各大电商、短视频平台先后布局直播业务，直播俨然成为今年最火热的营销关键词之一。随着直播玩法的多样化延伸，当流量不再是唯一考量标准，当内容乏味、节奏混乱、无持续性等痛点开始暴露……，直播内容的升级，就成为建立消费者对品牌认知度和信任力的重要因素之一。在流量保障下实现内容升级成为核心命题，意味着对于直播营销的商业模式、内容升级、玩法延伸的掌控，和对创意、数据、运营能力的提升，都是品牌的市场部门真正应该关注的重点。未来，如何让直播营销成为传递品牌价值、构建消费者关系的工具之一，围绕直播如何实现多元化的品牌传播诉求，这一期的报告和你一起解读如何玩转直播营销。

报告目录：

一、直播营销行业生态解析

1.1 直播营销发展现状与趋势解读

1.2 直播带动了哪些相关产业

1.3 不会直播的市场部，是不是好市场部

二、聚焦电商直播新风口

2.1 电商直播发展的商业原因

2.2 为何明星纷纷下场直播带货

2.3 企业大佬入局直播带货的背后商机

2.4 电商直播行业的未来增长点

三、聚焦云发布新趋势

3.1 新品云发布形式的独特优势

3.2 云发布如何进行形式创新

3.3 如何打造一场成功的云发布

四、直播营销的更多创新玩法

4.1 直播营销模式兴起后的品牌策略转变

4.2  品牌如何正确地搭上直播营销的快车

「知乎营销观察 002 期」直播营销指南.pdf