找到一个好的选题，一篇好的微信公众号推广文案就成功了一大半。但为什么你的选题就只能停留在表面呢？做新媒体，最苦逼的莫过于写原创内容。比写原创内容更苦逼，莫过于每次你把奋战多日的原创内容双手献上。

你的老板总是眉头紧锁，然后轻声叹气：文案没毛病，就是太肤浅了，不像是我们公众号应该写的东西。选题太浅，因为什么？

因为大家平时选题时，都逃不出这几种方法，例如：追热点，找用户们关心的话题，找这个领域的大号写过的、阅读量高的选题等等。但这只是个及格的选题方式，它能保证你做出不跑偏的内容，但却不一定能做出深度。

一、选题太肤浅，通常容易掉入的两个陷阱：

1、缺乏新意

常见的追热点套路，就是把整件事情的来龙去脉交代一遍，然后贴上自己的评论，基本上等同于快讯，看过不留痕迹。停留在表面现象，描述一件事情谁都可以做到，也就很容易淹没在同主题文案之下，更别提很多文案从标题就能看出来文案想表达什么了。

2、内容没有深度，都是大家知道的

一到年底，很多公众号会做盘点类的内容，会发现很多选题都大致相同。让人看完后感觉很没有意思，甚至关掉页面就忘了它的内容呢？用户在茫茫公众号大海中打开你的文案，如果一看全是自己已经知道的结论，哪里还有完整阅读完的兴趣呢？

选题缺乏新意，或者只戳到表面，就是为什么你的文案层次总是上不去的原因。

二、不肤浅的选题，应该怎么操作？

1、深层次挖掘

我们之前盘点过咪蒙的标题为什么牛逼，新世相的营销活动为什么火爆。如果我只是告诉你她的标题牛逼因为观点犀利、多用数字和敏感词。

那么，你大概是复制不了她的成功的，因为这并不是她得以屡次写出高打开率标题的原因。其实，她的标题里面体现了一种和主流观点相左的偏见和“政治不正确”，这种扎根于人性深处的欲望才是通杀社交媒体的根本。

套路会过时，但最本质的规律是很难有大的变动。读者们需要知其然，更想知其所以然，这才是他们想从文案中得到的价值。

2、多角度分析

那么，普通的写作者能怎么就一件事写出新意，找到自己既能hold住、又能比别人前进一步的切入点呢？这就需要你跳出已有的分析框架，找到自己擅长的领域去做思考，产出新的观点。评论事件本身大家都是打打嘴炮，但这个时候专业、有态度有启发的分析，就能让这个事件本身不再流于八卦的层面。

好的文案，其实在敲定选题切入口的那一刻已经决定了它最终结果的60%，文笔和结构只是占了其中很小的一部分。如果你也不想被打上肤浅的标签，那就多往其他角度去看看，多分析分析。

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