“封号”——一夜回到解放前。如何跨过公众号裂变封号大坑呢？话说，知己知彼才能百战不胜。

       梨视频官微发布了一条“95后小哥创业失败，深夜送外卖还债，世界杯期间月入过万”的短视频，截止目前，视频点击近400万。

　　视频中主角95后小哥涂兴龙，从2015年5月和朋友一起创业做公众号，刚开始规矩做号，获得一些广告收入。

　　最多时1个人管过150多个号、且涉及到汽车、房产、娱乐、星座等多个领域，加上又要管理50部手机，每天的内容只能是搬运，人也很疲惫。做号只想一件事-吸粉，至于内容运营和变现几乎不在考虑范围内。

　　为了提高阅读量，标题党、打擦边球，几十万粉丝账号被封。做公众号时，看到企鹅、头条、百家、大鱼等平台有机会又都去做一遍，后来公司来新人，在管理账号和教新人上不知如何分配时间……

　　坚持了一年下来，最终以欠下10万外债暂时停下新媒体工作，转而送外卖，并且表示还会再做新媒体。

　　很多人都为这个95后小伙子点赞，为他的不屈不挠，更是从他的身上看到了自己的影子。

　　此次视频曝光后，很多企业都为小伙子送去了橄榄枝，表示愿意为小伙子提供工作平台。无疑小伙子是幸运的，此次曝光后，他会有更多的机会带来流量。小伙子的不屈不挠的精神值得我们每一个人学习。

　　同时他做公众号的经历，也给所有新媒体人上了一课，值得深思，以下几个坑千万不能踩。

　　1、贪大求全

　　视频中的小哥一个人运营150多个号，涉及汽车、房产、星座等多个不同领域，光内容收集，每天都会占据很大一部分时间，根本没有时间精力去做深度思考。

　　很多人做公众号的时候，也会有小涂类似的经历：总想着多涉及几个领域，多覆盖人群，恨不得能覆盖的都去操作，可是到头来发现，虽然涉及领域多，范围广，但真正做得好的却很少。

　　贪大求全、不专一，是很多新媒体人刚入行时常踩的坑。不妨返璞归真，先专注某一个或某几个领域，当在相关领域有了一定的成果，再去考虑做矩阵账号。同时做很多号，一起火起来很难。但集中精力做大一个号，再做其他号，相对要简单很多。

　　大家看到『十点读书』目前旗下包括『十点读书』、『十点电影』、『十点电台』、『她读』等多个矩阵账号，但事实上2013年开始做账号时，林少主要专注『十点读书』，用林少的话说“按照‘T’字，先把‘T’下方的一竖做到极致。做到200多万粉丝后，再围绕这个公众号做了周边的一些号。”

　　同时，观察『十点读书』的矩阵账号发现，十点系的矩阵账号基本沿袭了『十点读书』的基因，均是围绕着『十点读书』擅长的领域发力。

　　2、缺乏原创

　　小涂的内容基本上来自搬运，运营的账号又多，基本上没有精力做原创。

　　原创是一个平台的生命力，优质的原创内容能够更好的辅助拉新和留存。尤其是个人类、IP类账号，对原创比例、原创内容的依附会更高。纵观目前市场知名度高的账号，几乎都在内容上有其独家特色。

　　时政分析类账号『占豪』，以其辛辣的时政点评受用户追捧;『刘备我祖』以其文言文写作风格吸引一众粉丝;罗振宇的『罗辑思维』坚持了2000多天的每日60S语音推送，形成其特色文化标签;『新世相』策划了“逃离北上广”、“中秋回家系列”、“1小时偶像剧女主角”、“丢书大作战”等一些列刷屏活动。

　　而以转载发家的知名大号『麦子熟了』从纯转载，到开始原创，到进一步加大原创比例，打造自己的内容特色。

　　尤其是6月份微信订阅号改版以后，微信政策、资源更加向原创平台倾斜。提高原创内容比例和质量势在必行。

　　3、盲目跟风

　　不仅仅是小涂，相信很多小伙伴都有这样的经历。公众号火起来的时候，想去做公众号;大鱼号、头条号、百家号、搜狐号有趋势的时候也想去做;抖音火了，就想拍小视频;小程序刷屏的时候，想着我也要弄一个小程序。

　　跟着趋势走，站在风口上，无疑机会更多，更有可能飞起来。但是，也可能摔到地上。术业有专攻，任何公司和个人都有自己相对擅长的领域，并且由于精力有限，不可能追着每一个风口跑。找到适合自己的方式非常重要。

　　专注分享时尚穿搭、美妆的账号『深夜发媸』其实在2017年8月份开始发力短视频，2018年抖音大火时，『深夜发媸』及时入驻短视频，不到一个月涨粉100W+。

　　而同样是时尚类大号『黎贝卡的异想世界』，目前主要专注于微信和小红书平台。别人问起创始人黎贝卡做不做抖音?黎贝卡清楚目前“文字”是最适合自己、最舒服的表达方式，认为抖音不适合自己，所以，并不会因为抖音火，就强迫自己去操作。

　　看到趋势没有错，找到适合自己的最重要，永远不要追风跑。公众号更适合你，就把更多的精力放在上面;在抖音上找到自己的天地，就专注抖音……

　　做新媒体、编辑、运营、产品、策划等等大都如此。时常运营人员自嘲：上知天文、下知地理，最终发现是个打杂的，不如你一到两样做到极致，其他基本了解即可。

　　4、一味涨粉

　　运营的首要任务是什么?涨粉，涨粉，还是涨粉。小涂考虑为自己运营的账号涨粉，我们同样面临着涨粉的难题。

　　资料涨粉、互推涨粉、WiFi涨粉、裂变涨粉、H5加粉、小程序加粉……多种涨粉方式可以操作。当通过一系列操作带来流量的时候，往往容易迷失在粉丝疯狂增长的趋势中，而忽视了粉丝的留存。

　　有运营者在群里抱怨，引流过来很多粉丝，但流失同样很严重。尤其是通过活动、裂变过来的精准度模糊的粉丝，粉丝取关率非常高;还有一类公司通过第三方平台代运营，一旦结束代运营关系，自己操作时，很容易掉粉。

　　这里面最严重的问题，就是不知道怎么留存粉丝。具体建议从引流和留存两个角度入手。

　　运营加粉时，容易局限于粉丝量，而忽视粉丝与账号的匹配度。行业内就曾有知名IP，对粉丝拎得非常清。面对新增的大量粉丝，通过推文等，及时洗掉不适合自己账号定位的粉丝，留下认可自己定位的粉丝，进一步加大粉丝的粘性。

　　吸引来再多的粉丝，没有留存，也只是白白浪费了粉丝资源。粉丝的持续关注源自于你能够给用户提供持续的价值。基于公众号定位，结合用户属性，推出符号用户需求的内容，才能更好的促进粉丝留存。

　　5、内容低俗、标题党

　　有人质疑小涂有100万粉丝，怎么还会有10W的欠债。一个粉丝2元的市场最低价，也能卖上200万。本身这个逻辑没有错。但是当你发布低俗内容、标题党、触犯红线，遇上粉丝投诉、微信官方整顿，封了你的账号，哪怕你曾经拥有百万、千万的粉丝，也都只是浮云。

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