广告包装

《绝地求生》国服团队自始至终，坚持将游戏元素糅合进广告故事中。

广告中随处可见的“三级头”、“吉普车”、“平底锅”、“天命圈”“吃鸡”等，都是出自《绝地求生》游戏。然而不堆砌游戏元素，由“寻找天命圈”的核心故事内容推进用户的广告浏览进程，让整个故事行云流水，主题明确。

而小程序当中的跳伞落地小游戏当中夹杂的“时间限定”、“重新选择落地地点”“查看落地区域的人数”等游戏规则，都能勾起用户对于游戏的持续关注。不管是选择直接进入小程序页面，还是选择观看“家是唯一的天命圈”这一暖心视频，最后都会告知用户《绝地求生》国服开启预约的信息点。

功能设计

可以看出，这是微信与《绝地求生》国服间的一次深度合作。广告近乎动用了微信朋友圈基础设计中全部的功能——视频播放、文案阐述、关系链展示、小程序等。单就其中任意一个基础设计的点，就已经可以在微信中产生无数的互动。

和《绝地求生》庞大的游戏玩法、游戏物品、游戏世界等一样，此次的朋友圈广告作为一个集大成者，其所有基础设计都源于微信用户习惯上，这就让它尽管交互形式繁多但却不显得拥挤，以朋友圈之型，铸《绝地求生》国服之势。

其次得益于《绝地求生》游戏高度的自由度，这次的《绝地求生》国服广告应该也是继H5之后，腾讯第一次在微信的朋友圈广告中，将更多的选择权交给用户（我相信这是《绝地求生》国服团队的坚持）。对于微信朋友圈三大社交基础：内容（图片or视频）、文案、互动区域，都加入了特定的交互逻辑以及更深一层次的互动页面。而这一设计理念是否会被腾讯保留并复用？未来，我们是否也可以像“程序猿”一般，自主设计个人朋友圈的交互逻辑？

交互新逻辑

微信是一个原则性特别强的工具——尊重用户的选择，不对用户的任何选择画蛇添足、指手画脚。而《绝地求生》是一款自由度极高的优秀游戏产品，玩家需要为自己在游戏中的选择负责。

从朋友圈的广告就可以看出来，《绝地求生》国服在朋友圈广告中表达的品牌形象特性，与微信遵循的用户原则几乎不谋而合：

当被推送到这则广告时，对于急于探寻广告背后玄机的用户，可能更偏向点击广告位置。而这时用户的机器会跳转至小程序页面。可以参与小程序里“平分奖金”的活动：用户可以在汉化版后《绝地求生》国服地图中任意选择跳伞落地的地点，在活动结束时，如果玩家选择的跳伞地点人数最少，可以平分100W奖金。

而对于已经认可《绝地求生》品牌的人群，往往会选择点赞或者评论的互动方式，表示“朕甚是欢喜”。此时用户的机器会跳转到另一则以“家是永远的天命圈”为主题的视频页面，页面底部也同时提供了《绝地求生》国服预约的页面跳转选项。

需要注意的是，在2步骤里没有1步骤中小程序的相关推送的，甚至对于这批“已经表达了对于《绝地求生》品牌形象表示认可（即已为此条广告点赞）”的用户来说，也不能够再从朋友圈广告的视频部分进入小程序页面这种交互的逻辑，激发了部分用户与设计者“斗智斗勇”的决心（比如说我），我是最后才发现，取消赞或者删除评论，才能点击广告进入小程序。

这种根据用户的不同选择，给用户不同的广告体验。交互的探索性，也更容易出现讨论和回流。