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在自媒体时代，社交网络可以快速点爆恶性事件散播，尤其是电商营销，KOL在这其中具有助力的功效不容忽视。近些年小红书推广遭受的知名品牌方的关心关注度持续升高，小红书KOL的营销推广被愈来愈多的知名品牌方所认可。KOL（KeyOpinionLeader）即“重要领头人”，她们有着很多忠诚的粉丝，凭着强劲的影响力、知名度和公信度，促使內容在群体中产生深层次渗入的散播。而小红书KOL在社交网络的极大动能造成商业服务的留意，因此小红书KOL营销推广被应用到商业服务中，现如今“KOL营销推广”早已变成活动营销关键的推广方式之一。

前不久，依据的数据信息显示信息，93个知名品牌主生72%的知名品牌主表明会在2017提升新媒体营销资金投入，在其中63%的知名品牌主表明重中之重将是在网络红人、小红书KOL营销推广，超出微信公众号运营的49%。伴随着小视频、直播间等社交媒体视頻的盛行，“网络红人、大咖、小红书KOL”这类“新式的KOL”也更加被知名品牌主所高度重视。据汇报显示信息，2016第四季度，小红书KOL价格各自比第一季度增涨67%和54%。在其中，一部分制造行业的小红书KOL价钱上涨幅度要远超平均，比如美妆护肤、母婴用品等，这种制造行业营销推广要求的充沛，第一、四季度的交易量订单信息额出現了猛增的行情。

但这般火爆的小红书KOL营销推广在上年九月却被踢爆刷量危機，那麼究竟有多少小红书KOL刷了量？得出了一个令人震惊的数据，69%！如何挑到与知名品牌匹配度高的小红书KOL？创建了一个协助知名品牌方找寻KOL的漏斗模型。依据TA的界定和特性，选中她们常话题讨论的关键字，在社交网络平台上收集谈及这种关键字的账户；从一直探讨小号中挑选出最合乎知名品牌规定的小红书KOL；以某金融业知名品牌主为例子，最先明确其TA关键群体主要是日常生活在一线，重视健康生活方式方法、且是关心项目投资的高净值客户。接着掌握到TA是有74%的女士和26%的男士客户构成，关心的话题讨论多以风趣、大牌明星、微博活动、生活常识后，挑选出合乎要求的小红书KOL。再找到TA最关心的小红书KOL（大牌明星、知名人士、草根创业小号），挑选推广。

对个人护理、母婴用品、轿车、饮品食品类四个制造行业开展剖析，发觉其KOL营销推广各具特性。钱多无处花，最喜欢应用粉絲数超过五十万之上的小红书KOL，且热衷跨界营销推广，在微博上大量应用时尚潮流、特色美食和度假旅游等多种类的小红书KOL，在微信上除开时尚潮流外，亦偏重于新闻资讯类和游戏娱乐类的KOL。应用的新浪微博KOL会运用时尚潮流、特色美食和旅游类的KOL传送知名品牌信息内容；而手机微信KOL相对性更系统化，侧重于母婴用品育儿教育的各种知识分享。喜爱推广粉絲数十万下列的新号，在微博上，汽车制造业喜爱跨界营销宣传策划，而手机微信会大量应用专业出示汽车新闻的KOL。热衷于跨界营销的羸家，饮品食品企业所应用的新浪微博KOL种类丰富多彩，涉及到特色美食、时尚潮流、游戏娱乐、网络段子等各行业；而手机微信KOL大量选用日常生活类和地区类微信公众号。一百万之上粉絲数的KOL的关键使用价值取决于造就具体内容，而粉絲数更低的中小型KOL大量是对具体内容开展外扩散。

强调，除在“布氏漏斗”实体模型的基本上对KOL与知名品牌开展精确配对，知名品牌主们还必须综合性KOL各层面的主要表现，而不仅仅仅以互动交流量来判断一个KOL品质的优劣。如评定新浪微博KOL时，除开分享、评价、关注等数据资料之外，曝出数、互动交流率、互动交流感情趋向、分享等级、知名品牌谈及、自动跳转点一下、KOL品质度等也变成挑选KOL账户的关键指标值。评定手机微信KOL时，除开看点击数或互动交流量，还的看文章内容部位、评价的赞、自动跳转点一下等。粉絲满意度越高（非常自垂直行业），粉絲一般针对KOL推送的商业服务文章有明显的排斥反映，因而营销推广內容必须慎重设计方案。营销推广內容要从客户的要求考虑，依据不一样KOL粉絲人群的兴趣爱好点来订制，而不是只表述知名品牌主想营销推广的內容。例如RIO的新春佳节线下活动，对于“社交媒体场所下的心里不舒服”，根据不一样的视角，消息推送的信息内容也不一样，也更加容易散播。手机微信KOL看好11-十二点、17-二十一点的粉絲作息时间出文；新浪微博KOL在19-二十一点出文大量，合乎粉絲的生活方式。共享肌肤护理工作经验嵌入商业服务营销推广，详细介绍不一样环节所应用的商品的作用和优点和缺点，“干货知识”多且好用。

某消知名品牌运用竖直化权威专家+网络段子+剁手族的协同效应，完成社交网络平台散播和市场销售的互利共赢。2017年伴随着小视频、直播间等新传播效果的盛行，KOL营销推广进到社交媒体视頻时期，KOL营销推广也产生了以小视频、直播间KOL为关键，新浪微博+手机微信KOL为輔助的传播效果。不只在新浪微博手机微信，在垂直行业和兴盛服务平台也刚开始高度重视KOL营销推广，KOL服务平台竖直化发展趋势显著。如：小红书就运用很多客户、KOL打造出了一个极大的用户评价库，为此来开展商品测评和强烈推荐，17年三月，增加了贴子数34万，可以说取得成功地号脉了社媒竖直化KOL发展趋势的发展趋势。数据信息显示信息，2015-2017年度订单信息中，新浪微博、手机微信草根创业账户推广账户降价65%，而竖直类则大幅度提升59%，竖直账户变成了公司优选，也变成了KOL发展趋势的必然规律。

互联网媒体的七次曝出针对客户的危害在社媒中也一样可用。根据不一样的KOL去聚集遮盖和危害某一种类或某一个客户，也是行之有效的科学方法论，如：一群美妆达人引起的YSL星空追随着风潮。顾客界定自身是某一KOL粉絲的方法从之前的关注添加好友，慢慢变成了对KOL推销产品的选购，造成了“疯狂购物”的化学变化。KOL创设的是一个个有着着详细的闭环控制的种树消費圈，擅于在不一样圈内中聚集散播的知名品牌，有希望获得知名品牌与消費的互利共赢。

美国《金融时报》曾报导过：“在我国，KOL营销推广已经慢慢替代电视机和传统媒体广告宣传等传统营销渠道方法“。KOL有着很多忠诚的粉丝，凭着...网红营销在“互联网技术+”时代特征下应时而生，促进“网红营销”的定义刚开始被诸多知名品牌方接纳和实践活动。尤其是根据小红书推广方式所...近些年来，社交媒体內容电子商务平台的出現，尤其是小红书的盛行，更改了绝大多数网上购物客户的消费习惯，商品也被贴上“小红书相同”标识的，种树经济体制在电子商务行业的快速发展趋势使小红书一类的社群经济服务平台迅速兴起。

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