“不做各大网站廉价”“运狗是結果并不是目地”……应对各服务平台在电商直播跑道中“撕杀”，一直被希望着大量电子商务合理布局的小红书app也珊珊来迟，于2020年宣布发布直播间作用，但却注重自身“是小区并不是电子商务平台”，“做直播也不是为了带货”。

3月26，LV在小红书app开展新一季新产品的产品化直播间首次亮相可谓是小红书直播拉响的第一枪，略逊一筹，Lanvin、Givenchy、Tiffany等奢侈品品牌陆续现身小红书直播间。自此，直播卖车、食记直播间也变成小红书直播的特点。

从各种各样“标识”看来，它好像要走一条有别于别的服务平台的线路。

直播间是文图和笔记的拓宽

“小红书app的直播间是和生活习惯有关的小区逻辑性，服务平台精准定位不会改变。”小红书app层面说到，“小区的关键是人，大家最在乎的便是小区里‘人’的体会，它是大家做许多事儿的评价指标，直播间也是这般，客户对直播间这类內容互动交流方式有要求，对直播带货这类知名度转现方式有要求，大家就要干了，实质上是一个服务项目原创者的小区型商品。”

据了解，小红书直播从今年11月刚开始内侧，分成二种方式——视频互动和电商直播，现阶段视频互动占比占九成。用官方网得话说，直播间的运用和普及化让小红书app的“消費感受线上化”交互性更强、及时性更强。例如，小红书app的“食记手记”在五一前拥有“直播云食记”这类方式的拓宽。

2020年4月26日，近30位小红书app时尚博主在BFC、TX淮海、K11上海市，及其武汉市、广州市、沈阳市的K11开展了24小时的接力赛跑食记直播间，根据“云逛街”的方式为网民种树线下推广时尚潮流店面，直播互动率最大达44%。小红书数据显示信息，4月份，小红书app上“食记”关键字的单天搜索指数对比2月份增涨440%，线下推广消費升温显著。

以“种树小区”出名的小红书app，在客户体验层面注重的次序是：客户先根据别人的共享，对护肤产品、旅游到达站等实体线、虚拟物品的消費感受造成一定的认知能力，根据基本认知能力再去消費。换句话说，客户在小红书种草后，要想得到 成就感，务必返回现实生活中去感受，消費传动链条才详细。

“直播间食记给针对线下推广服务项目、消費很感兴趣的客户更即时、形象化的体会，另外也有时尚博主开展‘导视系统’，能够更细腻的掌握店面特点和产品产品卖点。在店面挑选上，会首先选择在小红书app网站内部有关注度、许多人气的商业圈和店面。”小红书app层面表明。

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