在淘宝直播的推荐机制下，除了头部主播，剩下的各路中小主播流量有限，而大主播在价格越压越低的情况下，在选品方面也面临着问题。淘宝直播的天花板效应凸显，阿里如何应对来势汹汹的快手和抖音？

直播电商成功将带货与造神结合到了一起。

10月20日晚，5小时直播后，李佳琦再度成为热议焦点，淘宝账号一晚涨粉超过81万，连续登上微博热搜，不出意外，他还会出现在最新一季的《吐槽大会》，以主播的身份参与一档网络综艺的录制。

当晚的巅峰主播榜单显示，李佳琦一度超越“淘宝第一主播”薇娅，成为榜首，粉丝数也首次完成反超。按照规则，引导成交量、新增粉丝关注、用户停留时长，均会影响到主播的排名。但薇娅方面后续解释称，成交数据有延迟，才出现了短暂的排名交替。

此前至少一年的时间，薇娅平稳地占据着第一主播的位置。虽然预售直播最终的第一还是薇娅，但这戏剧性的一幕，足以让李佳琦在超高社交平台热度的加持下，成为直播电商今年第一个出圈的标杆。

不过在杭州，做着直播电商生意的老板们，谈论的远不止李佳琦。大家更容易接受的说法是，直播带货三巨头：薇娅、李佳琦、辛巴。

薇娅的背后是淘宝直播，李佳琦则是淘宝直播与抖音流量的合体，辛巴属于快手。他创下的成绩是，一场婚礼，带货1.3亿，辛巴的个人严选专场，一路从泰国开到韩国。

数字背后不仅仅是销售出去的商品，也让几个头部成了直播电商这个圈子里的传奇。但是，这些数字并没有让其它大量的电商MCN机构们安心，直播电商的总盘子，增速也没有跟上头部的成长。

杭州的电商圈子里，流行的工作制度不是996，而是007。单休或者大小周在电商类创业公司中非常普遍，负责卖货的主播及其团队工作强度更大，长时间直播到凌晨，结束后复盘，准备次日的工作，短暂的睡眠后，再回到公司，开始准备下一次直播。

这个每年刷新成交纪录的行业，实际上远没有想象中光鲜。技术没有为这个行业带来多大的改变，上班族们更深入地参与了直播电商的每一个环节，用加倍的工作时长以及工作强度，换来下一次数字的跃进。

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