双十一购物节期间，面对复杂多变又烧脑优惠折扣，很多观众选择走进网红直播间直接领取店家优惠券。很多人在这两天听得最多的声音可能就是电商网红们的灵魂召唤了，“OMG，姐妹们，买它！”

但网红极力推荐、明星加持的商品，就一定买得放心吗？

前段时间某知名主播直播在直播销售不粘锅时当场“翻车”，实力上演“不！粘锅”。随后此事即上热搜，引发网友热议。

除了网络主播直播翻车，明星直播带货也曾引起争议。此前某明星在直播间销售貂皮外套，直播间显示有126万人在观看，但是某品牌的貂毛外套却一件也没有卖出去。直播开始前，该外套的销售量是26件，直播结束后销量依然是26件。

后来该明星回应此事称，团队选品确实有些小失误，下次一定多选些物美价廉的好货给大家。

虽然近期来关于直播带货的事件频发，但并没有影响粉丝们的购物热情，这也不禁让我们产生疑问，网络直播有多诱人？直播带货的网红和明星们有多大的魅力，能让粉丝们愿为其“竞折腰包”。

网红电商直播有多火？

这届网红赶上了好时代。网络的发达、平台的完善、门槛要求低，无数人开始通过“网红”这一职业实现致富发家的梦。

2018年网民规模达8.29亿，网络购物用户规模达6.1亿，每100个网民平均有73人选择网络购物，庞大的用户基础将促使网红电商市场空间呈倍数级增长。据克劳锐指数研究院预测，2023年实物产品网络零售额占比将超过50%。

伴随着电商规模的扩大，网红经济也逐步发展起来，截至2019年8月，微博、抖音和快手平台的热门领域，覆盖粉丝数达到相当体量，具有巨大的红人发展空间。

同时，2017年中开始与广告主签约的网红人数占比达到57.53%。而广告收入也成为网红收入的重要类型。电商网红的生产链和价值链已经规模化。

2018年，仅淘宝直播全年拉动GMV（成交总额）破1000亿，占淘宝零售GMV的7%以上。淘宝直播月增速达350%，进店转化率超65%，共有81名淘宝主播年引导销售额过亿元，月收入达百万级的主播数量上百，创造了一个全新的千亿级增量市场。网红主播的实力可不是简单的说说而已。

网红不是你想做，想做就能做。

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