肯德基像极了见一个爱一个的“渣男”。

继鹿晗之后，短短的2年时间，肯德基在选代言人上可谓是一发不可收拾。从黄渤到黄子韬；从王源到周冬雨；从朱一龙到王俊凯，再到2020年首位代言人王一博，肯德基成了当之无愧的流量收割机。

近日，肯德基在官方微博正式宣布王一博为品牌代言人，并发布了一支由王一博主演的30秒宣传片。暗黑系的色调加上动感的音乐，将一支快餐广告拍出了时尚大片的高大上。高级的画风瞬间提升肯德基的独特品味。

（点击观看视频）

瞬间，#王一博代言肯德基#就登上了热搜。

1. 打破固有形象，挑战无限可能

肯德基作为快餐界的老大，频繁更换代言人更是众所周知。

2015年，肯德基宣布重新启用山德士上校进行宣传以来，便开始了各类山德士上校营销。肯德基的策略在于让不同的代言人来诠释山德士上校不同的特点。

不过时至今日，肯德基频繁更换代言人的这件事也成为了网上热点，引来一大波热议。

从薛之谦说起，这是肯德基频繁更换代言人的起始。后来，薛之谦因为与前妻李雨桐事件之后让他的事业一落千丈，因为避免品牌因薛之谦负面新闻而受损，肯德基撤销了薛之谦的代言。

随后，肯德基找到了正当红的流量明星鹿晗，又因为鹿晗公开恋爱消息，陷入“偶像失格”的舆论争议，流失了部分粉丝。

肯德基继续换掉了鹿晗。

再后来，黄渤、王源、周冬雨等相继成为肯德基的“过渡”代言人。为了打造年轻化品牌，肯德基也在2019年换了形象，原本慈祥的老爷爷摇身一变成30多岁的油腻大叔，颠覆了消费者心中肯德基爷爷的标志性形象。

对于品牌来说，更换形象是一件非常大的举动。

肯德基一直在品牌年轻化的道路上不断努力，一直试图让新的招牌形象以及颜值去贴合年轻的消费者。但从表面上来看，帅气的新形象并没有让大部分网友买账，特别是肯德基铁粉，老爷爷形象已经根深蒂固，突然改变让消费者一时无法接受。

就品牌设计而言，肯德基的新形象在视觉上无疑是成功的。无论是视觉亮点还是人物形象都在大众心中留下了深刻的印象。

事实上，肯德基如今面临着更加激烈的竞争。因此，为了圈粉更多的年轻人，肯德基试图打破固有形象，挑战无限可能，进一步拉进了与年轻消费者的距离。

2. 半年喜提10个代言，凭什么？

肯德基官宣新代言人王一博之后，网友们纷纷表示：为什么又双叒是王一博？

继燕京啤酒、滴滴、魔爪、美汁源、高露洁等品牌之后，王一博在2020年上半年成功获得了10个品牌的青睐，承包了大家的衣食住行，涵盖化妆品、手机、牙膏、洗发水等，真的是方方面面都照顾到了，从国际知名品牌到国民知名品牌，王一博都有代言。

可见，王一博的商业价值是被认可的。

再来看看肯德基推出的TVC，暗黑色的色调和动感的BGM配在一起，哪怕是王一博在吃汉堡，也毫无半点烟火气。

肯德基真的是把汉堡拍成了我们都买不起的感觉。肯德基这波不走寻常路的操作也是赚足了眼球，还专门发布了一张看起来像是时尚杂志封面的海报。

王一博跟肯德基之间总有一种不谋而合的默契。

2017年，肯德基与王一博之间就有过一次合作，只不过当时青涩的王一博在初次代言之后，也遭到了诸多的调侃。随着王一博这几年的发展，也让他成为“顶流”明星，在饭圈有了属于自己的庞大粉丝群体。

时隔三年，肯德基再度宣布王一博为其代言人，或许是因为看到了王一博粉丝们强大的购买力，便向王一博发出了正式代言人的橄榄枝。

此次，肯德基与王一博携手也释放出了全新的代言人剪影，“坚持”“突破”“热爱”等关键词引起网友讨论。随后，肯德基公布谜底，放出王一博代言海报，燃炸了饭圈。72小时内，热度峰值达53.28，肯德基官宣微博吸引1266万人次参与互动，代言人王一博宣传微博更是形成8个转发层级，辐射1.74亿微博用户。

主话题#王一博代言肯德基#吸引3.6亿网友目光，186.5万讨论量，5.6亿阅读。其中，重庆网友关注度更高，“支持”“开心”“鼓掌”“欢迎”“好喜欢”等高频词侧面体现出网友对代言人的喜爱之情。

肯德基邀请口碑与热度齐飞的王一博代言，通过其敢拼、敢突破的特质让品牌理念及影响力得以彰显。此外，因为儿童节临近，肯德基又携手王一博欢庆六一儿童节，上线了六一快乐桶和3款皮卡丘联名款萌趣玩具，胖丁皮卡丘八音盒、皮卡丘西柚水壶、懵圈可达鸭。

基于王一博，肯德基看中的无非还是“红”和“流量”。

3. 定位产品，与代言人深度绑定

借用网友的一句话：谁红请谁。

这是肯德基选择代言的标准之一，但是肯德基的标准也反应出了“流量照妖镜”的现实。所以，就会有网友调侃，想知道哪些明星正当红，看看肯德基找谁合作就知道了。虽然只是一句玩笑话，也说明了肯德基在更换代言上的频率以及选择代言人的核心标准。

肯德基为什么会频繁更换代言人？

是因为肯德基产品上新较快。如让朱一龙代言春日花见限定系列，王源主推“泡菜肥牛鸡腿堡”，王俊凯宣传航天季“wow桶”等。肯德基在代言人要求上要与产品进行深度绑定，一旦新产品与代言人形象不够契合，或者代言人热度流量下降不能满足推新品的要求，就会有新的代言人“上位”取而代之。

于是就有人问，肯德基为什么不能跟麦当劳一样，用心用好每一个代言人？

这应该源于肯德基的营销策略。麦当劳只是通过代言人来帮助定位品牌形象和气质，很少进行具体产品的深度绑定；肯德基主要是通过产品来选定代言人，产品的迭代自然是代言人更换的途径。

近年来，品牌与明星之间的微妙关系，也成为营销的一种新趋势。除了代言人、品牌大使之外，品牌们开始纷纷聘请推广大使，这就导致品牌与明星之间的短期合作是对品牌发展的一种定论。

肯德基频繁换代言人，除了产品的迭代，更多的应该是看中了流量艺人背后强大的粉丝群体，粉丝为艺人买单自然是品牌选择代言人的原因之一，肯德基通过这种方式做品牌推广，产品推广，效果自然立竿见影。

与其说是肯德基频换更换代言人，更不如说是品牌与明星之间的短期合作。无论是麦当劳，还是肯德基，亦或者是头部快餐品牌，这种在与明星短期合作上，更是呈现出了高度的相似性。

对于品牌来说，与当红明星进行短期合作，决策和响应周期都比代言人短，能够最高效地在其热度巅峰期“借势”。与此同时，偶像团体和热门影视剧集带火的明星，其人气来的快，去的可能也快，这就能够为品牌降低艺人因人气的不确定带来的风险。

文章来源：亿软阁软件商城