终于在应接不暇的各样植入广告轰炸下追完了近期的热播剧，但今天小编要说的不是热播剧，而是在热播剧中频频出现，堪称热剧收割机的大“玩家”——唯品会。

无论是都市剧、古装剧还是综艺节目，唯品会就像充值了年费会员，从不会在热剧中缺席，不得不让人感叹一句：哪里有人，哪里就有「唯品会」，接下来小编就带大家回忆下近几年有TA出现的热播剧史。

1 回忆ta的身影

早在2016年大热的校园青春剧《微微一笑很倾城》，当时优酷播放量破百亿，在年轻人中掀起追剧狂潮，在剧中有大量唯品会的身影，唯品会作为植入广告也频繁进入观众的视野。

《微微一笑很倾城》

2017年在热播剧《欢乐颂2》中同样频繁的广告植入，唯品会再次大热。这样在电视剧中植入广告，提升了品牌知名度，吸引用户促进了交易量，可是网友也直呼：“唯品会的广告太硬了！”

《欢乐颂2》

在2019年《都挺好》《我们都要好好的》等话题剧中也有诸多曝光，不过与前两年《欢乐颂》里大出风头相比，唯品会将植入策略转换为让姚晨等主角在剧集开始前口播，对于不喜欢看植入的观众而言，这种贴片式广告更直接也更容易接受。

《都挺好》

另外，唯品会在电影里也有植入，在电影《从你的全世界路过》中还植入了小岳岳饰演角色的台词，真的是“无孔不入”的植入王。

《从你的全世界路过》

2 打造唯品阁场景营销

不仅如此，为了行走江湖，唯品会艺名也是用得很溜，在2018年，「唯品会」以「唯品阁」的形象一统江湖，成为古装剧中的“大牌”出现在《孤芳不自赏》等众多古装剧场景中，在《楚乔传》中更是出场的比男女主都要早。

《楚乔传》

在《东宫》中，ta的出现让观众都很难忽略这家定制服饰店，不仅剧中各路角色承包硬核口播，东宫太子李承鄞还为小枫专门在唯品阁量身定做骑服，怒撒一波狗粮。

《东宫》

相比于原始的口播、粗暴地露出logo等方式，唯品会在古装剧里直接开的这家超级线下实体店唯品阁，既做到了品牌植入又自然的融入剧情，也让受众一边接受品牌在剧中的存在，又与现实中的品牌高度关联，这波操作实在是佩服。

3 精准洞察 深化品牌记忆

从今年开始，唯品会的势头更是大增，在影视植入上下足了血本。“都是好牌子，天天有三折”，只要你看剧，一定会记得。那么唯品会是怎么把广告打到每一部电视剧和综艺节目里的？

《锦绣南歌》

《乘风破浪的姐姐》

看似狂轰滥炸的唯品会广告其实有迹可循。

据统计，截至2018年，中国拥有大约7746万中产女性，其中一二线城市，30岁以上的占到51.8%，三四线小城占到了59%。同时唯品会越来越会挑植入了，在《二十不惑》《三十而已》《乘风破浪的姐姐》这热播剧和综艺中都展现了不同阶段女性的特质，并和唯品会发生了化学反应。

而且在《三十而已》里有一个细节，许幻山出轨前，顾佳拍的广告是为家人选东西；许幻山出轨后，顾佳则拍的是烈焰红唇开始新生活。品牌总能找到一个年轻化的影视IP进入到消费者的日常生活中，为消费者提供了更贴近生活的购物场景，多方位触发消费者情感共鸣，有的随着剧情发展，更加触达受众内心。

（前）

（后）

在此可以看到，唯品会的产品包括服饰鞋包、美妆、母婴，其中主力消费群体大部分都是女性，而女性又是观看电视剧和综艺的主力军，主角们收不完的「唯品会」快递和刷不停的购物界面，这种“病毒式”营销，让那些“易感人群”在一次次接触中感染、扩大。通过植入广告随着这些影视剧和综艺带来更大的人群覆盖，抓住女性消费者的心，进而实现爆发式的传播效果。

结语

在未来，热播综艺和热播剧会越来越多，那么植入广告的空间也会随其增长，但植入方式的讨喜与否，往往会直接影响着品牌形象和产品销量。从植入过多而导致视觉疲劳到创意新奇的自然植入，唯品会在广告植入的营销策略上，依然能为广告植入提供新的思考方向和思路。

同时内容为王的时代，好的内容依然是品牌追求流量曝光与效果转化的重要部分。优秀的广告，会让你即使知道这是广告，也乐得沉浸其中。融入剧情、以创意代替硬核口播、以智能手段有效匹配受众，让广告的互动性和参与性越来越强将是未来影视植入的发展方向。

文章来源：亿软阁软件商城