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发布于 2020-8-21
2020年，注定是不平凡的一年，疫情的影响此刻依然没有彻底消退，这给广告营销行业带来了不同层面的冲击与挑战。翻开上半年品牌广告与营销目录，“直播带货”抢镜，传统的广告似乎声势渐微，但依然不乏“好”广告和营销案例，正是因为这些好的广告，好的内容，让品牌一次次跃入人海，成为我们讨论与热议的焦点。
数字营销微刊（ID : ishuziyingxiao）通过自己的角度与判断遴选出了上半年TOP10刷屏营销事件，让我们一起来看看究竟有哪些入选！
1. 《在快手 点赞可爱中国》
你对生活的热爱，很可爱
年初，被快手这则名为《在快手 点赞可爱中国》刷屏，这是一则实打实的品牌广告宣传片，但让我们感动和惊喜的原因在于，在这一幕幕广告片段当中，我们看到了作为普通人最为可爱的一面，让我们看到了生活的精彩。这则广告也在朋友圈形成了刷屏与讨论，快手也以此与用户拉进了距离。
值得一提的是，这则长达120s广告的投放渠道包括了央视《新闻联播》黄金时段，这也是历史上首次在《新闻联播》后的黄金时代播出如此长的广告，并且是第一次仅有一家品牌独占。
2. 《武汉莫慌 我们等你》
展现勇气、乐观与坚强
2020年新冠肺炎疫情让我们重新看待与认识了这个世界，而在全国人民与疫情抗争的过程当中，也出现了许许多多的宣传片或纪录片，鼓舞着每一个身处其中的人。而《武汉莫慌 我们等你》便是其中最具代表性的一则，它一改往日被无聊、气愤、忧虑情绪霸占的朋友圈，“感动”二字成为大家的共鸣，因为是大家共同的心声，所以“刷屏”了。
其实，当我看完这部宣传片的时候，感动之余，我也会陷入一些深层次的思考当中。一座城市对于一个人意味着什么，一个人对于一座城市又代表着什么......在灾难面前，“城市宣传片”也彻底变了样，而它却更能够走进每个人的心里。
3. 借势营销
五菱成地摊经济正规军
前段时间，地摊经济大火，在社会上形成了一股热闹的景象。而五菱顺势在其公众号上面发了一篇题为《五菱翼开启售货车——地摊经济的正规主力军！》，一经发布，阅读量迅速突破10万+。五菱汽车赶上了地摊经济的浪潮，从奄奄一息的“仙股”，一跃成为熠熠发光的新星，股价大涨，可谓是完成了一场漂亮的逆袭。
其实，这一案例当中，不仅看到了五菱层面对社会经济层面的准备把握与自身优势的有效结合，更为在于能够迅速把握时机，对市场有充分的嗅觉灵敏度。借势营销有时候最为重要的就是借势的时机，一旦错过了最恰当的时机，这种“势能”就会严重打折。
4. 低成本营销
老乡鸡200块发布会
不知大家还记得年初之时，老乡鸡频频刷屏，早前其董事长手撕联名信，后有200块土味发布会，都让老乡鸡赚足了消费者的眼球，也让老乡鸡大获存在感。
在此次发布会当中，我们看不到豪华的酒店，看不到座无虚席的记者和嘉宾，也看不到光鲜亮丽的布景，发布会被选在了一个普通的农村场地，坐在下面旁听的也是普通的农民，再加上董事长“土味”且充满喜感的话语，让这场品牌发布会极其不同，迅速在朋友圈中传播，也将老乡鸡推向了高潮。
显然，这场发布会是极其成功的，对于品牌的启示也在于，如何打破常规，如何出其不意，可能有风险，但也是能否取得成功、出圈的关键。
5. 《乘风破浪的姐姐》刷屏
冠名商梵蜜琳“C”位出道
开播之前，没有铺天盖地的宣传，也没有顶级流量的加持，但《乘风破浪的姐姐》却成功刷屏，不到24小时，播放量就已经破亿，这是同期甚至同类节目远无法到达高度，也似乎出乎所有人的预料。
而其节目冠名赞助商梵蜜琳也一炮而红，甚至许多人先前并不知道这是何品牌。而随着节目越来越受到关注，这一品牌也成功出圈。有数据显示，在节目首播的第二天，这一品牌的搜索指数达到了7355，达到近半年来的巅峰值，顺利打开了知名度。
这一案例对于品牌的启示或在于，稳操胜券的事情大家都想做，但你是否更有胆量拼一把？
6. 喜茶“乌龙营销”
弄巧成拙品牌高曝光
自从喜茶走到大众视野，其话题度就不断，有的甚至会演变成一轮轮营销事件。就比如前段时间，喜茶在微博又因为抽奖抽中了竞品的粉丝而登上了热搜，话题是#喜茶又错付了#，阅读量达到了7.5亿，讨论数5.9w，足见网友对喜茶不断抽奖翻车的喜闻乐见，也激发了网友们的参与感与互动。
无疑，这次错付让喜茶与用户之间有了沟通的话题，也加深了用户对于品牌的认知度，拉进了双方的距离。
对于品牌的启示或在于，对于品牌而言，营销不只是一则广告，一条TVC，而是在每一个场景当中，要有善于发现“美”的眼睛。
7. 罗永浩宣布直播带货
不赚钱，交个朋友而已
“不赚钱，交个朋友”，这个梗兴起于罗永浩宣布进军直播带货，而这一话题也迅速在互联网上铺成开来，感觉整个互联网圈都在为他的第一场直播带货进行宣传，可谓真正的刷屏，更引起了广泛的讨论。直播倒计时、与品牌互动、与KOL联动等等这些方式都将第一次直播带货一步步带向高潮。
而罗永浩的第一场直播成绩单为4800万人观看，订单量超84万，支付交易总额超1.1亿元......其用实力演绎了什么叫“不赚钱，交个朋友”。
直播带货俨然成为当下最火热的营销方式，但与前期相比，热度渐渐平息，也似乎回到了正常的轨道当中，对于品牌而言，如何真正利用直播这一方式为品牌创造更长远的价值，或许是未来需要思考的地方。
8. “自黑式”营销
钉钉在线“求饶”打满分
疫情期间，学校推迟开学，许多老师选择在钉钉这个在线办公软件上给学生上课，这一举措引起了许多学生的不满，纷纷去各大应用平台给钉钉进行差评。几天之内，钉钉就从4.9分跌至1.3分。因为受到的影响较大，钉钉在B站发布了一个名为《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频，向恶意刷差评的用户求好评。
在这一视频当中，为了让各位小学生高抬贵手，钉钉戏称用户为“爸爸”，并将钉钉的IP形象融入其中，流着眼泪述说自己的无奈与委屈，画面与文案中处处泛起的强烈求生欲可谓是一览无余，笑爆网友。这波公关营销也成功收到了效果，许多打一星的用户纷纷改为五星。
9. 腾讯老干妈事件
腾讯“卖惨”视频表无辜
前段时间，腾讯与老干妈广告投放事件闹得沸沸扬扬，也直接将腾讯大厂与老干妈品牌推到了风口浪尖之上。腾讯表示，老干妈在自己平台投放广告却一直拖欠广告费，而老干妈表示从没有与腾讯就此合作过。你方唱罢我登场，最后的原因竟然是三个人伪造老干妈印章。最后双方发布联合声明，这一事件才算告终。
而在此过程当中，腾讯方面在知晓是伪造印章被骗之后，在视频平台发布了自己受委屈的视频，一时间广为传播，还上了微博热搜，也有效化解了自己的尴尬境地，可谓“自嘲”“卖惨”“卖无辜”的最高境界与代表性案例。
10. B站三部曲
《后浪》《入海》《喜相逢》
毋庸置疑，B站三部曲承包了上半年大部分的声量与话题，从《后浪》到《入海》再到《喜相逢》，有效衔接的剧情以及故事，让B站也成为上半年声量最高的品牌之一。在这三部曲当中，特别要说一说《后浪》，因为其话题声量甚至超过了广告本身。从一边倒的热评到后来的两极分化，褒贬不一，讨论热度一浪高过一浪，甚至引起央媒的报道与转发，也真正让这部广告片提前预定了年度品牌广告片（同意否？）。
整体来说，B站三部曲对于品牌广告有充分的启示作用，如何去更好地洞察用户，如何让他们感同身受，这都是当下品牌广告所需要思考的问题。不痛不痒的品牌传达没有市场，也不会有市场。
2020年上半年，虽受疫情的困扰与影响，但也依然不乏刷屏与现象级的营销案例，有的让我们备受感动，有的让我们感到好笑，也有的让我们看到了更多的希望......对于品牌来说，如何更亲近地走进消费者并与他们建立良好沟通的关系依然最为重要和行之有效。随着国内疫情逐渐被有效控制，各个层面有序释放，下半年肯定会呈现更多优质的广告营销内容，我们也拭目以待！
文章来源：数字营销微刊
