7月23日

“天问一号”火星探测器发射圆满成功

中国的火星探测走出了万里长征的第一步！

毫不意外，这次火星探测任务成为了中国乃至全世界人民都在关注的焦点，是一个全民级大事件。

对于各大品牌来说，自然也不能错过这次借势营销的好契机。今天，我们就来一起盘点看看

1   火星文案走红，各个官微画风突变

7月23日，央视网发布了一条关于“天问”探测器发射的预告微博,有趣的是官微还带了一串火星文话题#恏渏  亾類哋夲能#

一经发出，网友们就纷纷表示：硪嘚氰蝽?( 'ω' )? you蛔莱了~(翻译：我的青春回来了  看不懂的请反思）

没想到，官媒也会这么皮（Tu）。紧接着，各大品牌的官方微博也画风突变，争当火星文推广大使。

钉钉▼

小度▼

爱奇艺▼

优酷▼

芒果娱乐▼

康师傅▼

品牌们这波非主流的回忆杀，不仅蹭了热度，还一下子就撬动了年轻用户的心，收割了一波好感度。

虽说，类似的土味营销对于消费者们来说已经是屡见不鲜了，但是，能成功引起如此热度和关注度的土味，还是不多见的。

而对于品牌来说，土味营销，究其根本，还是要能够与用户产生情感共鸣，通过借势土味，开创各种新玩法，加强品牌与用户的沟通，以提高用户对品牌的好感度和美誉度。

2   vivo X50 Pro直播“天问升天”

除了借势土味火星文案，各类品牌当然还有其他一系列的营销动作。

7月23日，火星探测器发射当天，vivo开创性地用手机帮助@央视新闻向全国人民直播火箭升空画面。这样的强势植入，为vivo X50 Pro在国民心中立下了超高的口碑。

对于普通民众来说，想要见证“天问上天”这一幕，无非就是通过电视机或者网络直播。而万万没想到的是，这一次，直播的功臣居然是一部小小的vivo X50 Pro。

作为vivo产品的高端系列，vivo X50 Pro内置微云台，手机自身的卖点就是“超感光，微云台”。目的是让用户在短视频时代，用手机就能拍出超清晰的视频，用手机就能体验到极致的拍摄。

如果说好文案，是产品走向大众的第一步。那这一次，vivo巧妙借用“直播火星探测器升天”这一事件，让用户们直观地了解“超感光，微云台”其意义所在，将手机的卖点打入人心，用实力证明了自身的硬件实力，用实力为自己做了一次最棒的营销。

3   百度致敬中国首次火星探测短片

（点击观看视频）

这是百度联合数十家媒体，为致敬中国首次火星探测制作的一支短片。短片的主要目的是，为“火星车”征集姓名。

本次，百度以特殊身份加入火星探测项目，并成为中国首辆火星车唯一征名平台，在活动期间，大大地提升了百度的声量和品牌形象。

那么，对于百度来说，成为唯一的征名平台，有何意义？

作为一个国民级的搜索引擎，虽说百度已经拥有了较多用户，较大流量，但百度的品牌形象还有待于提高。

这一次，百度围绕火星探测项目推出一系列科普直播，如：寻找“首席火星好奇官”、“下一站，火星”，还有一系列的品牌宣传视频，以及征名活动，这一套组合拳，大大重塑了百度作为“信息和知识平台”的新定位，促进了百度品牌形象的提升。

一个是国民级的平台，一个是全民级的科学事件，百度这一次“借势火星”的营销活动，不仅让用户对品牌有了更清晰的定位，也向用户传递了百度一直以来“探索”、“实践”的价值观。

总结

从各大品牌针对“天问升天”做出的一系列营销活动来看，借势营销已然成为品牌营销活动中的常态。

但是，怎样能够在信息爆炸的时代，巧妙的“借势”，还需要品牌能够对自身品牌定位，对品牌用户有更深的了解。

除了蹭热点，蹭热度，更重要的是思考借势能否为品牌带来长效的改变。能用借势在为品牌带来流量的同时，获得其他意义才是真正值得研究的课题。

文章来源：亿软阁软件商城