你知道"全网最低价"是违法的吗?根据《广告法》,各大头部主播奉为合作基准线的"全网最低价"是违法的.随着网络平台的发展,直播带货成为了电商的一种新模式.网红主播根据自己的粉丝来进行直播带货,通过粉丝去购买产品.虽然直播带货是一种新的形式,但在带货直播中也存在很多管理漏洞.对于网络直播这方面相关部门也即将做出规定.

直播带货将有新规

经考察调研和深入研究,中国商业联合会近期发布通知,要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准.这是行业内首部全国性标准,将于7月发布执行.

据商务部统计,今年一季度,全国电商直播超过 400 万场,网络零售对消费的促进作用进一步提升."直播带货"既有电视购物的节目形式,也有网络购物的邀约信息,还有广告代言的表现存在,产业链条比较复杂,网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制.

据介绍,通过制定实施两项标准,有利于引领和规范我国直播购物和网络购物行业的发展方向,杜绝直播行业乱象、重塑行业生态,提升新零售行业的技术管理水平,维护广大消费者利益.

如何合法带货

实际上,要解决直播带货中的不规范、监管体制不全,三无产品的出现等问题,最终还得靠法律,靠依法监管.直播带货尽管平台多、主体多、方式多、涉及的商品或服务种类多,看似五花八门,但透过现象看本质,直播带货只有两大类.

凡是以自己的名义销售自营商品或服务的都可归入销售类,这类直播带货行为与其他电商销售行为无异;凡是推介、宣传、引流他人商品或服务的都可归入广告类、代言类,对这类直播带货行为可参照广告制作发布或明星代言进行监管.

这样来看,直播带货产生的问题依据相关法律都能找到答案,都能找到权利义务主体和监管维权依据、路径.

比如,销售"三无"产品、假冒伪类产品的问题可依据《产品质量法》《商标法》求解;虚假夸大宣传问题可依据《反不正当竞争法》《广告法》求解;售后服务难以保障问题可以依据《消费者权益保护法》求解;虚假代言的问题也可依据《广告法》求解.

另外,《电子商务法》对于电商销售行为和电商平台"对平台内经营者销售商品或提供服务时的侵害消费者合法权益行为"的规制管理责任也都有明确规定.如果上述法律责任 "各司其职",都能够到位,就能够推动和约束直播带货行为进入法治轨道.

直播带货既要"带标"更要"带法",只有以标准为导向,以法律为规矩,充分调动起带货主体、出货企业、直播平台、监管部门的自律意识、底线意识、责任意识,才能够让直播带货真正进入标准时代、监管时代、文明时代.

《规范》执行以后,很可能造成电商直播行业的一轮洗牌.通过接下来即将实施的一系列对直播带货行业的《规范》,将直播带货规模化,让商家有的赚,直播带货行业才能长久地走下去.

直播带货作为一种新鲜事物,初期转化率高很正常.在短期的冲动消费过后,消费者最终还是会回归理性,那时,真正有实力的主播才会赢得长久的发展.当"泡沫"逐渐从海面退去,行业才有望从"人带货"到"货带货",也将成就更多专业的主播和商家,我们期待那一天的到来.

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